La creación de contenidos no es sencilla. Es necesario conocer distintas técnicas y conceptos para que tengan un buen impacto. Uno de los más importantes para el posicionamiento en buscadores es White Hat. Conocerlo permite lograr un buen lugar en la primera página de los buscadores y debe ser uno de los principales objetivos de las empresas. Se trata del camino correcto que debes transitar para lograr resultados orgánicos y contenidos de calidad.
El White Hat, la única forma de posicionarte en motores de búsqueda de forma segura
Si inicias en el mundo del SEO y deseas obtener un posicionamiento de forma correcta, es decir, sin ejecutar malas prácticas, tienes que conocer White Hat y sus repercusiones. Te tomará tiempo comprenderlo de forma detallada, pero el esfuerzo rendirá frutos a mediano y largo plazo. Desesperarse no es válido, además, los mejores resultados se logran con paciencia y dedicación.
El mundo del posicionamiento es similar a la sociedad: existen contrastes y un camino correcto e incorrecto. ¿Quién determina estas formas de valorar? El famoso buscador Google establece las directrices que debes seguir para lograr un buen puesto en el ranking. Puedes entender ambos caminos como dos filosofías distintas que practican los expertos en marketing online.
El correcto implica técnicas aceptables y legítimas que se definen según un marco normativo para que la competencia entre marcas sea limpia. Los que salen de él son acreedores de una sanción y su página web tendrá contenido de baja calidad y sin originalidad. ¿Quién gustaría de una página así? Nadie. Ni siquiera los visitantes sentirán confianza suficiente para convertirse en clientes.
El White Hat busca que el posicionamiento de los sitios web sea orgánico, es decir, sin recurrir a pagos. Los expertos lo consideran como ético y lo recomiendan a sus clientes. Su aplicación toma tiempo y conocimientos de las reglas y políticas de los motores de búsqueda, por lo que es preferible acudir con empresas expertas como Optimización Online. Sin embargo, debes conocer por tu cuenta su importancia para la optimización de los motores de búsqueda. La mejor manera de entenderlo es contrastándolo con el Black Hat.
Black Hat es el camino contrario. En vez de seguir los criterios que Google define para la creación de contenidos y el posicionamiento, busca manipularlos. Los algoritmos de Google son complejos, sin embargo, existen personas astutas que descubren sus debilidades y las aprovechan para mejorar su puesto en el ranking. El conjunto de las técnicas que aplican son Black Hat. No son malas en sí, pero hacen que la competitividad no sea justa para quienes siguen las directrices. Muchas empresas viven del Black Hat, sin embargo, tarde o temprano el posicionamiento que logran por ese camino caerá.
Con Black Hat puedes acelerar el posicionamiento, pero no es conveniente a largo plazo ya que quienes los practican son inevitablemente penalizados. Es una de las razones por las que el buscador realiza cambios constantes en su algoritmo. Su impacto en la optimización de los motores de búsqueda es negativo, por lo que debes reconocer y evitar sus técnicas. Las más comunes son:
- Compra de enlaces. La utilizan mucho debido a que Google tarda en descubrirla y es camuflajeada en forma de productos patrocinados con un enlace que dirige a un sitio.
- PBN (Redes de Blog Privadas). Se trata de la creación de una red de blogs que se vinculan de forma piramidal. La cúspide es la que recibe muchos enlaces y cuenta con autoridad.
- En la creación de contenidos no es bien vista la duplicación de información. Es una de las principales causas de penalización y muy fácil de detectar por Google.
- Pueden obtenerse enlaces de forma masiva con los comentarios automatizados en blog, sin embargo, son fáciles de detectar por el buscador.
- Palabra clave obsoletas. Hace referencia a saturar un contenido con una palabra clave específica. En el pasado Google consideraba la densidad de las palabras clave, sin embargo, ese criterio ya no tiene relevancia.
La ruta fácil puede ser tentadora, pero no es ventajosa si desean disfrutar el fruto de su esfuerzo por mucho tiempo. Eviten estas prácticas si quieren una estrategia verdaderamente exitosa. Expertos en marketing online pueden asesorarles para que transiten por el buen camino. Es necesario cultivar la paciencia. Solo el tránsito lento asegura contenidos de calidad que sigan las directrices de Google y respondan a los intereses de los usuarios. Después de una penalización es difícil que las marcas vuelvan a recuperarse. Por ello es importante para el posicionamiento de tu sitio que te pongas el sombrero blanco.
¿Por qué es importante el usar el sombrero blanco para el posicionamiento en buscadores?
Debes mirar al SEO como una trayectoria calificada por un sistema de puntos. Si no realizas alguna acción te mantendrás en el mismo sitio y no retrocederás. En cambio, cada paso y actualización te permite avanzar hacia tu meta que es lograr un mejor posicionamiento. Tu competencia participa en el sistema por lo que es importante que seas activo si no deseas ser rebasado. Si avanzas con el sombrero blanco, las constantes actualizaciones de Google no perjudicarán los avances que tanto esfuerzo te han costado.
White Hat es la ruta más confiable, además, es la única que garantiza contenidos de calidad y una óptima experiencia de usuario. No solo lograrán posicionar su sitio, también ofrecer información relevante a los visitantes y aumentar las conversiones. Sus opciones son limitadas, por lo que algunas incurren a las técnicas de Grey Hat. Se trata de una zona gris en la que se utiliza el sombrero blanco y negro al mismo tiempo. Quienes lo aplican evitan el Black Hat puro como el spam y el camuflaje, pero recurren a la creación de vínculos no naturales mediante métodos poco llamativos.
A largo y mediano plazo la única forma de obtener una posición sólida y consistente es actuar en el mundo del posicionamiento de motores de búsqueda con el sombrero blanco. Las marcas cuya presencia en las SERP es relevante en el futuro tienen que recurrir a sus técnicas para que no pierdan de un momento a otro su base de negocios.
Google puede perjudicar tu sitio si te observa avanzando con el sombrero equivocado. Hacer Black Hat no está prohibido, pero sí participar en la competencia limpia si recurres a sus métodos. Todo el dinero y esfuerzo en estrategias SEO serán en vano si en algún momento se te ocurre caminar por el camino incorrecto. Se necesita un fuerte compromiso con las prácticas de optimización y actuar en todo momento dentro de los lineamientos del buscador. No es sencillo, pero es la manera más efectiva de caminar.
La reducción en la tasa de conversiones es un efecto inevitable para los que omiten las reglas. No solo perjudica la imagen de las marcas, también a quienes trabajan en ellas. Si cae todo el reconocimiento obtenido durante años, los ingresos disminuirán y la posibilidad de crecer. Muchas empresas han conseguido expandirse con las técnicas de White Hat y se han mantenido gracias a que Google reconoce a los que compiten de forma ética. Si actúas de igual manera puedes percibir múltiples beneficios. Los más notables son:
- Evitarás ser sancionado. A muchos líderes de negocios no les gusta ser mandados, sin embargo, cuando se trata del posicionamiento en buscadores tienen que someterse a los dictámenes de Google. Si señala la importancia de la velocidad de carga tienes que obedecer. Aplica en muchos ejemplos. No debes interpretar sus directrices como algo malo, sino como una oportunidad de posicionar tu sitio y mejorar la calidad de los contenidos que ofreces.
- Tu posicionamiento durará. Google actualiza constantemente sus algoritmos para optimizar la experiencia de usuarios, adaptarse a los cambios sociales y garantizar competencias limpias. Los cambios conllevan un perjuicio para las marcas si es que incurrieron en malas prácticas. Si tu sitio tiene contenido de calidad, natural, original y atractivo, permanecerás en las primeras posiciones y no necesitarás aplicar medidas riesgosas para mantenerte.
- Tendrás una elevada rentabilidad. Con el sombrero blanco puesto obtendrás tráfico orgánico para tu sitio. Las visitas serán más frecuentes y prolongadas. lo que se traduce en incremento de ganancias.
Se requiere paciencia y atención plena en las actualizaciones. Los cambios en los algoritmos no te afectarán si has transitado por la ruta correcta, sin embargo, es necesario que estés atento a ellos ya que otros pueden aprovecharlos para rebasarte.
5 puntos positivos de White Hat
Portar el sombrero blanco te dará fortaleza y presencia, sin embargo, para usarlo y hacer que tu sitio luzca excelente para Google debes seguir las siguientes indicaciones:
- Naturalidad en las palabras clave. Las palabras clave tienen que ser consideradas como un elemento cuya presencia no luzca artificiosa. Tiene que haber un vínculo de necesidad entre el texto y ellas. ¿Qué queremos decirte? Que al usarlas debes considerar el contexto. El párrafo es como un paisaje en el que cada palabra tiene que manifestarse con naturalidad. Para lograr una adecuación, la intuición puede ser tu guía. Las palabras deben colocarse donde tenga sentido su presencia.
- Naturalidad en los enlaces externos. Los que afirman que el linkbuilding ha muerto están equivocados. De hecho, es una de las técnicas que más consideran los buscadores. Los enlaces externos deben colocarse igual que las palabras clave, con naturalidad y calidad.
- Originalidad en el sitio. Para lograr un buen posicionamiento web, cada contenido textual o visual tiene que ser propio. Puedes basarte en otros textos, pero el plagio no es una práctica opcional si quieres portar el sombrero blanco. Google puede detectar con facilidad las páginas que recurren a la duplicación de texto por lo que tan pronto llegues a las primeras páginas caerás.
- Relevancia en el contenido. Es probable que hayas escuchado la frase «el contenido es el rey». En verdad es el rey en posicionamiento y como tal, tienes que hacer lo posible para asegurar su predominio en tu sitio. En la creación de contenidos debes tener por ejes la originalidad y relevancia.
- Relevancia de la experiencia de usuario. El sitio web tiene que adaptarse a la perfección a los visitantes. A la adecuación se le conoce como UX o experiencia de usuario. No solo debes garantizar una buena navegación de tu sitio, también considerar los dispositivos. Recuerda que no es lo mismo navegar en un móvil que hacerlo en un ordenador.
El White Hat es el mejor camino para lograr tu éxito en el posicionamiento por buscadores. Puede tomar mucho tiempo y esfuerzo que quizá no tengas, por tal motivo, acude con expertos para que avances sin posibilidad de retroceso en las páginas de Google. En Optimización Online te ayudaremos. Para una consulta gratuita marca al (800) 890 3864 o a los teléfonos que encontrarás en la sección de contacto de nuestro sitio. Actualmente atendemos empresas de México, Perú, Colombia, Estados Unidos y Chile. Contamos con un equipo especializado en la creación de contenidos de calidad a precios competitivos.