Es probable que hayan escuchado de empresas o particulares que han conseguido exitosas campañas con Google Ads, un tipo popular de publicidad en Google y YouTube, y por ello desean probar con estas plataformas para también conseguir posicionarse y llegar a su público objetivo. Si es así pero no saben cómo empezar, cómo vincular sus cuentas, o simplemente no tienen idea de qué se tratan tales campañas, entonces esta entrada les será de mucha ayuda, ya que en ella explicaremos muchos detalles relacionados que deben conocer de antemano si desean incursionar en el mundo de las promociones de YouTube y Google Ads así como conseguir sus objetivos.
¿Qué es Google Ads?
Quizás algunos ya estén familiarizados con este tipo de publicidad en Google, pero para aquellos que no lo están, a continuación les daremos algo de información sobre esta excelente herramienta enfocada en la realización de promociones por la red. Si desean pasar por alto esta información, les invitamos a pasar al siguiente subtítulo, donde les explicaremos la manera en que pueden crear campañas exitosas de Ads en Youtube.
Para empezar, es preciso mencionar que Google Ads, conocido antes como Google Adwords, es una de las diversas herramientas que la empresa de este popular buscador pone al alcance de las empresas y de los particulares. En lo relativo al sistema de marketing empresarial, son 3 las herramientas diseñadas por Google, de las cuales, Ads forma parte, y que se distingue, tal y como lo mencionamos, por especializarse en la publicidad por internet.
Ads permite que las empresas preparen y publiquen anuncios a través de los cuales pueden optimizar su visibilidad en la red Display de Google, por lo que no es de extrañar que actualmente sea uno de los métodos más eficientes utilizados por las agencias de marketing online como la nuestra, para captar clientes potenciales, y lograr un alcance amplio en la red.
Ahora bien, las modificaciones realizadas por Google permiten hacer algunas distinciones entre el viejo AdWords y el nuevo Ads. La diferencia más notable, es que la versión actualizada aprovecha el machine learning para presentar soluciones con las cuales puedan optimizarse los anuncios. Asimismo, captura información del público y sus interacciones con el fin de que se obtengan mayores rendimientos económicos en todos los formatos de publicidad que se utilizan, permitiendo con ello una rentabilidad superior al momento de hacer inversiones en campañas.
Ads es útil para todo tipo de negocio y para cualquier particular, de modo que estos puedan aprovecharlo para promocionarse en toda la red que Google compone. Puede también entenderse como una plataforma en que es posible la colocación de anuncios en las distintas webs de su display para que las marcas tengan una mayor presencia. Se trata de un aliado del que no deben prescindir si aspiran a lograr privilegios y posiciones en los buscadores, aunque es preciso crear excelentes campañas para tales logros. En resumen, Ads hace más sencilla la creación de anuncios y la visibilidad de las marcas para que los usuarios de Google las conozcan, y contemplen la posibilidad de cerrar una venta.
¿Cómo puede su negocio beneficiarse a través de campañas de Google Ads en YouTube?
Una vez explicado en qué consiste, toca el turno de explicarles cómo crear una campaña vinculando ambas plataformas. Pero antes de ello resulta conveniente que conozcan cómo puede su negocio resultar beneficiado mediante campañas de Ads en la popular página de vídeos. Actualmente, los videos aglutinan hasta el 80% de todo el tráfico de la red, e incluso, hoy en día el consumo de vídeos por internet iguala y supera constantemente al de la TV. Ante tales situaciones, no es nada raro que las campañas publicitarias en plataformas como Youtube, dedicadas a la difusión de vídeos, resulten bastante eficaces y atractivas, y que permitan unas tasas elevadas de venta y de conversión de visitantes a clientes.
Al vincular cuentas tanto de Ads como de YouTube, es posible elaborar anuncios que lleguen de manera efectiva a la audiencia específica (considerando diversos criterios, como intereses, dispositivos, demografía, etcétera), y de manera económica. Esto gracias a que las campañas de Ads en YouTube no requieren de sumas inversiones en comparación con los canales tradicionales de comunicación.
¿Cómo elaborar campañas de Ads en YouTube?
Si los beneficios enlistados fueron de su interés, entonces les invitamos a continuar con esta lectura, pues en esta sección les diremos ya cómo es posible la creación de las reiteradas campañas. Antes de comenzar, es preciso que cuenten con una cuenta de Google Ads y de YouTube. En caso de que no las tengan pueden revisar algunos tutoriales, lo cual les tomará sólo algunos minutos. Ahora sí, para empezar, deben iniciar a su cuenta de Ads y hacer clic en el botón que dice “campaña”, para posteriormente escoger la opción “vídeo”. Con ello será abierta una página de configuración en la cual deben colocar los siguientes 10 datos:
- Título de la campaña.
- Presupuesto, es decir, la cantidad de dinero que desean invertir en las campañas de manera diaria.
- Tipo de campaña a elegir. Son 3 los tipos que se manejan, a saber, estándar (recomendada si lo que desean es aumentar su visibilidad por medio de vídeos y el red display del buscador, aplicaciones móviles (excelente si buscan publicitar una App), y shopping (el cual está diseñado para la difusión de los productos de tal plataforma).
- Método de publicación, el cual se refiere al modo en que el presupuesto de cada día será gastado. Es posible optar por una vía estándar (de gastos uniformes) o acelerada (de gasto rápido).
- Redes, es decir, aquellos sitios en los cuales desean que sus anuncios sean publicados, por ejemplo, en los mismos vídeos de YouTube, en el buscador de esta plataforma, o en partners de vídeos.
- En este punto podrán dividir sus anuncios en función de la ubicación del público al cual desean llegar.
- Se refiere, tal y como lo sugiere el nombre, a la selección del idioma en que los anuncios se mostrarán.
- Dispositivos, es decir, aquellos sistemas en los que desean que sus anuncios tengan presencia.
- Programación de anuncio, donde podrán fijar fechas de comienzo y finalización, así como establecer qué días y en qué horario desean que sus anuncios sean publicados.
- Publicación de anuncios. Por último, esta sección les ofrece la posibilidad de rotar anuncios con el fin de priorizar ciertas publicaciones, con el fin de que no sucedan exposiciones excesivas de los promocionales, y de que sus anuncios no aparezcan en contenidos que pueden causar perjuicio a su marca.
De manera breve, esta es la manera en que pueden crear campañas de Ads en Youtube y con ello comenzar a percibir los beneficios de esta excelente estrategia que es bastante estimada hoy en día por empresas de publicidad y agencias de marketing. Esta información es suficiente para que comiencen a probar con las posibilidades que ofrecen las promociones mediante ambas plataformas, sin embargo, es posible que les interese conocer más detalles relevantes y relacionados para lograr campañas exitosas. Si ese es su caso, les invitamos a que continúen con esta lectura donde encontrarán información de interés para concretar sus objetivos.
¿Qué tipos de anuncios en YouTube pueden escoger para una campaña exitosa?
Para proceder resulta de utilidad que conozcan los distintos tipos de anuncios que ofrece YouTube. De esta forma podrán escoger el que mejor se adapte a sus requerimientos y expectativas. Tales tipos son los siguientes:
- Anuncios TrueView. Este tipo destaca por operar bajo el modelo de costo por operación, es decir, sólo necesitan pagar a la plataforma cuando la audiencia mira los anuncios por completo, Entre los anuncios true view que pueden escoger se encuentran los siguientes: anuncios de display (para ordenadores), anuncios de superposición (disponible sólo para ordenadores), anuncios que pueden saltearse (disponible para ordenadores, móviles, consolas de videojuegos, y televisiones) anuncios que no se pueden saltear (sólo para dispositivos móviles y ordenadores), y anuncios largos que no se pueden saltear (para dispositivos móviles y ordenadores).
- Banners estándar. Este tipo de anuncios se distingue por aparecer dentro de la plataforma pero fuera de los vídeos. Estos son pagados por clic y pueden escogerse los siguientes subtipos: durante la reproducción de los vídeo (para ordenadores), en resultados de búsqueda (para ordenadores), y banners para móviles.
- Estos formatos son bastante similares a los banners estándar, aunque con la diferencia de que son diseñados para los negocios que cuentan con grandes presupuestos debido a sus costos. También se distinguen por aparecer de manera exclusiva en la página principal de la plataforma. Entre los subtipos disponibles destacan los siguientes: para páginas principales (disponible para ordenadores), expandible (para ordenadores), lite (para ordenadores), y masthead de vídeo (para móviles y ordenadores).
- Anuncios para móviles. Este tipo de anuncios de YouTube destaca por su funcionamiento exclusivo para dispositivos móviles. Pueden optar por los siguientes subtipos: readblock, vídeo in-stream, y canales de marcas.
Tips para aprovechar al máximo las campañas de Ads con Youtube
Por último, para ayudarles en sus campañas, y para que le saquen el máximo provecho a la promoción de vídeos de YouTube con Ads, a continuación les daremos algunos consejos que sin duda les serán de mucha utilidad.
- Desarrollo de planes estratégicos. Toda acción de publicidad en internet debe contar con una meta, por ejemplo, aumentar el número de ventas de ciertos productos, lograr un mayor número de descargas de ciertas Apps, o difundir un servicio en específico. Esto es crucial debido a que Ads brinda opciones múltiples para que puedan elaborar campañas de vídeo según los objetivos definidos. No deben pasar por alto que toda publicidad de vídeo debe orientarse a detallar los productos de su marca así como lograr la conversión del público. La clave es generar contenidos de calidad e interesantes, que rocen con las preferencias de un target definido para una mayor interacción. No olviden que en su plan deben integrar no sólo las metas, sino también las técnicas que usarán en su campaña, así como las KPY con las que podrán medir a esta.
- Implementación de elementos interactivos en los anuncios. La interactividad incentiva a los usuarios a interactuar con los anuncios de vídeo, por lo que resulta una técnica bastante usada actualmente para aumentar los rendimientos de las campañas de YouTube. Pueden recurrir a un banner junto a los vídeos o llamados a la acción mediante superposiciones, dependiendo de los objetivos que hayan definido.
- Segmentación adecuada de las campañas. No sirve de nada que ciertos productos y servicios sean vistos por personas que no tienen interés en ellos. Por ello, es importante que los anuncios de vídeo se enfoquen en un público específico, para que estos sean bien recibidos. Lo ideal es orientar los anuncios según diversos aspectos relacionados con los usuarios, por ejemplo, temas, intereses, información demográfica, localización, palabras clave, entre otros.
- Revisión de las frecuencias. Si se abusa de la frecuencia de los anuncios, es probable que estos se conviertan en una molestia y no en algo atractivo. Para que ello no ocurra y su marca no resulte perjudicada, deben limitar la frecuencia en que sus anuncios son mostrados a la audiencia objetivo.
- Medición de resultados. Por último, este aspecto es crucial en toda campaña, por lo que deben crear informes diarios o semanales, en función de la duración de sus campañas de Ads en YouTube. Con ello podrán hacer un análisis de sus progresos, así como identificar problemas que necesiten ser corregidos.
Si siguen cada uno de estos trucos les garantizamos que lograrán una campaña exitosa de Google Ads y YouTube, así como una mayor visibilidad de su negocio. ¡Prueben, y notarán la diferencia!
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Esperamos que esta entrada les haya resultado útil así como amena. En caso de requerir más información para que puedan optimizar sus campañas de publicidad en vídeo, o si desean conocer más detalles relacionados con YouTube y Ads, no duden en visitar nuevamente este blog que el equipo de redacción de Optimización Online, expertos en SEO y marketing online, actualiza constantemente para ustedes.