SEO vs SEM: ¿cuál es mejor?

Muchas personas aún se preguntan qué es SEO, sin saber que es una de las mejores estrategias de marketing digital en la actualidad, al igual que el SEM.

Pero ¿cuál de estas estrategias será la mejor en este 2023? En este artículo te explicamos qué es cada uno para que después de conocer las necesidades de tu negocio sepas elegir la mejor opción.

¡Comencemos!

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization u optimización de los motores de búsqueda es el proceso compuesto por una serie de estrategias que tienen el objetivo de ganar visibilidad en la web de manera orgánica, es decir, que no necesita de ningún tipo de pago para lograrlo.

Por su popularidad, Google es el motor de búsqueda principal en México y, a través de él y de sus más de 250 algoritmos, se puede conseguir este posicionamiento orgánico.

Los dos componentes principales del SEO son: la autoridad y la relevancia.

Autoridad

Se refiere a la popularidad de un sitio web, que se mide a través de enlaces que apuntan hacia ella. Se consigue a través de llevar a cabo las estrategias de SEO off page, de la cual el linkbuilding es la más importante.

Relevancia

El motor de búsqueda de Google identifica cualquier sitio que responda y atienda a las peticiones de los usuarios como relevante. Esta relevancia se consigue a través de implementar estrategias SEO on page mediante la optimización de palabras clave, experiencia de usuario, entre otros.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing o marketing de motores de búsqueda son todas las estrategias que buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web, pero a través de anuncios pagados que aparecen en los buscadores dependiendo de las palabras clave que se utilicen. En México, Google Ads es el líder del mercado de publicidad en buscadores.

A pesar de esto, el SEM necesita mucho del SEO para llevarse a cabo con éxito.

Veamos al SEM como un «atajo», una manera más rápida de llegar a los primeros lugares en los buscadores a través de la publicidad pagada, pero, necesita del SEO para integrar toda la experiencia para el usuario.

Diferencias entre SEO y SEM

Después de conocer más sobre estas estrategias, veamos las diferencias que tienen entre sí.

Costo

El SEO como tal no implica ningún tipo de pago por ganar posicionamiento, no se le paga a Google por el lugar que tenga, sino que, el coste se da a partir de los servicios que cualquier agencia de marketing digital considera por llevar a cabo este servicio de posicionamiento orgánico.

En cambio, el SEM implica gastos para Google Ads desde el día 1 que se ejecuta el servicio y estos dependen de los objetivos que se quieran cumplir dentro de las estrategias de marketing digital.

Confianza

Estudios han demostrado que la mayoría de las personas, al realizar una búsqueda en Google, se fían de los primeros lugares en la página de resultados. Sobre todo, en lo que no son anuncios. El SEO permite generar esta confianza con los usuarios; mientras que el SEM, si bien sí logra posicionarse dentro de los primeros lugares, no aporta la misma credibilidad que el tipo orgánico.

Contenido

En SEO, los contenidos son un pilar fundamental, ya que, a través de ellos, se le aporta valor al cliente. Además de que actualmente y gracias a las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google, los contenidos relevantes y de valor son premiados y ganan mejor posición a diferencia del resto.

El SEM generalmente solo se enfoca en vender y los anuncios que se colocan en Ads llevan directo a landing pages hechas para realizar compras, no se enfocan tanto en el valor de los contenidos.

Tiempo

El SEO es una estrategia que lleva tiempo, ya que no es un proceso fácil de ejecutar por todas las tácticas con éxito, por lo que se considera de mediano-largo plazo, en cambio, el SEM busca resultados a corto plazo que se traducen en ventas.

También cabe resaltar que una estrategia SEO se encuentra visible 24/7 en la página de resultados de Google, y el SEM solamente brinda esa posición por tiempo determinado hasta que termine la campaña de Ads.

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Las empresas que desean que sus productos y/o servicios aparezcan en el buscador de Google deben invertir en una técnica profesional de SEO o SEM, que requieren de un gran conocimiento no solo de diseño, y generación de pauta, sino de optimización de sitios web.

Ya no te preguntarás más, ¿qué es SEO o SEM?, ahora que ya sabes que estas estrategias te ayudan a tener una mejor visibilidad, mayor tráfico, y, por lo tanto, mayores beneficios, como el incremento de las ventas.

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