El nuevo año está a la vuelta de la esquina y las tendencias SEO en el 2020 son un factor que se debe tener en consideración para construir una estrategia que te permita llegar a los primeros lugares de resultados en los motores de búsqueda, o, si ya está ahí tu sitio, conservarlo por más tiempo, sin que la falta de actualización te haga perder posiciones de forma inesperada. Hoy en el blog de Diseño y Optimización Online te las contaremos, acompáñanos a leer.
En la última década, Google ha experimentado una evolución gradual, paso a paso, que si bien ha sido relativamente lenta, ha llegado con una velocidad sin precedentes, revolucionando no solo la forma en que los usuarios de internet realizan búsquedas, sino el consumo de entretenimiento, compras, intercambio de información y mucho más. Cuando hablamos de la mejora de los resultados, los cambios en los algoritmos han jugado un papel fundamental, que a su vez ha traído consigo un cambio en la forma que las empresas interactúan con sus consumidores en el formato digital.
Las SERP’s
Los cambios en los algoritmos han ocasionado subidas y bajadas constantes, provocadas por la volatilidad en la que Google clasifica los sitios web. La principal función de los algoritmos es mostrar a los usuarios el contenido más relevante para su búsqueda, y las SERP’s o resultados de búsqueda nos brindan un acercamiento muy importante a las tendencias de SEO en el 2020.
Las SERp’s nos dan una indicación de lo que los usuarios buscan, con temas relacionados en videos, en la columna derecha, incluso en imágenes y videos, y esto nos indica que para el motor de búsqueda es importante organizar la información con base en la relevancia para el usuario. Esto puede darnos pie para la creación de contenido de valor, que realmente aporte información útil al usuario y sus necesidades.
RankBrain
La capacidad de los algoritmos de Google se ha incrementado en más del 30% gracias a la “coincidencia neuronal”, un método basado en la inteligencia artificial que ha desarrollado para reconocer y comprender los conceptos humanos que se encuentran detrás de las consultas. Este punto es fundamental para crear la estrategia de SEO en el 2020.
RankBrain es el nombre que el buscador le dio a su sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que creó para ayudar a procesar sus resultados de búsqueda. Es decir, una máquina que se enseña a sí misma cómo hacer algo. Desde que surgió, RankBrain se ha visto como el futuro de la clasificación; es parte del algoritmo general de Google, anexado junto a ‘colibrí’, creado para comprender las búsquedas generales para dar resultados particulares. Podríamos decir que RankBrain se encuentra en modo “beta” y que su evolución aun nos traerá resultados sorprendentes.
BERT
La última actualización de algoritmo aún está mostrando cambios en los resultados de búsqueda, sin embargo es indispensable que tomes en cuenta los puntos más importantes, de lo que te contamos en el artículo BERT, el nuevo y último algoritmo de Google del 2019
Comparación: tendencias SEO en el 2020 y factores de ranking 2010
- Edad del dominio. Hace una década, la edad del dominio era un factor clave para el ranking, sin embargo en la actualidad podemos ver dominios con menos de seis meses de su registro, con una visibilidad superior a los más anticuados. Es un dato impactante, que revoluciona el concepto básico del SEO anticuado.
- Dominios que incluyen palabras clave. Hace diez años, los URL’s debían llevar casi forzosamente una palabra clave para ser indexados y estar en los primeros lugares de resultado, sin embargo esto no era muy positivo para el branding y el posicionamiento de marca; además, los cambios algorítmicos y el comportamiento de los usuarios (enfocado a la búsqueda por voz) ha provocado que las palabras clave sean demasiado largas para una URL; por ello, las tendencias para los dominios nuevos se orientan a los nombres de marca. No obstante, un punto que llama la atención es que los dominios que incluyen una palabra local son favorecidos en las búsquedas locales, por lo que vale la pena añadir las palabras a la codificación y, de ser posible, al dominio.
Contenido, el rey
El contenido sigue (y seguirá siendo) la cereza del pastel en las tendencias SEO en el 2020, ya que es el pilar que mantiene a los usuarios enganchados con una página web. Algunos factores importantes en la creación de contenido son:
- Palabras clave en las etiquetas. Las H1, H2 y demás siguen siendo factores determinantes, que ayudan al robot de Google a detectar las palabras clave, además pueden usarse de forma inteligente en el contenido para atraer al lector y brindarle información de valor.
- Las snippets son muy importantes y deben considerarse como parte de la creación de contenido. Las descripciones son una suerte de escaparate que se deben seguir utilizando para atraer al lector a la página web y devorar su contenido, así que considéralas, úsalas y optimízalas con palabras clave y llamados a la acción. Te recomendamos leer: ¿Qué son los Rich Snippets y cómo ayudan al SEO?
- Imágenes optimizadas. Sí, el uso de imágenes es muy importante, ya que ayuda a mejorar la experiencia del usuario, pero también puedes usarlas para mejorar el posicionamiento web, así que aprovecha la etiqueta ALT.
- Calidad del contenido. De nada te sirve compartir contenido plagiado, mal redactado, de poco valor o aburrido; el contenido debe ser moderadamente largo (ni tanto que aburra a tu audiencia, ni tan poco que no valga la pena leerlo, el término ideal te lo darán los métricos, es decir, la cantidad de personas que se quedan a leer). Un buen contenido es comprensible, fácil de leer, responde preguntas frecuentes de los lectores o da novedades.
- Links internos. Planifica tus contenidos de modo que puedas enlazarlos entre ellos para que así puedas alimentar a tu sitio web, ayudar a que las palabras clave suban como la espuma y a que tus posts viejitos revivan constantemente y vuelvan a ser leídos, dándoles la importancia que se merecen.
- Porcentaje de rebote. El contenido de calidad es directamente proporcional a un porcentaje de rebote saludable; si tu contenido es obsoleto, poco atractivo, difícil de leer y demás, tu porcentaje de rebote será altísimo, no hay más.
Factores de programación y diseño
- Diseño responsivo: Las páginas que no tienen un diseño 100% responsivo han sufrido bajadas de ranking. Se sigue potenciando mobile first, incluso las búsquedas móviles se incrementan día con día, y si tu sitio no responde bien a esta tendencia, ni el mejor contenido ni una web super veloz te salvarán de la bajada de posiciones.
- Velocidad del sitio. AMP es una tendencia en crecimiento; los sitios más veloces son los favoritos de Google, así que considera todas las mejoras necesarias para incrementar la velocidad en tu página web.
- Https: Factor fundamental. La seguridad es un factor que tanto el motor de búsqueda como los usuarios consideran, así que no olvides comprar tu certificado de seguridad con tu proveedor de hosting.
Como verás, las tendencias de SEO en el 2020 llegarán pisando fuerte, y si aún no tienes una agencia SEO que te apoye para llegar a los primeros resultados de búsqueda, estás perdiendo el tiempo y regalándole a la competencia ese lugar que te mereces. Acércate a Diseño y Optimización Online, donde te ayudaremos a alcanzar el éxito en la era digital.