¿Qué saben acerca del volumen de búsqueda de las keywords?

Cualquier agencia SEO en México conoce el llamado «volumen de búsqueda», que es una de las principales métricas para el posicionamiento orgánico con base en palabras clave o keywords. No obstante, los propietarios de sitios web que se respaldan en experto en marketing online no suelen tener claridad acerca de este término, por lo que hablaremos de aspectos importantes que, seguramente, te serán de mucha ayuda en tu búsqueda por alcanzar los primeros lugares de la SERP.

¿Qué es volumen de búsqueda de una keyword y cuál es su utilidad?

El término hace referencia a la cantidad de veces que los usuarios han ingresado una palabra clave en un motor de búsqueda dentro de cierto periodo. Tiene que entenderse que esta métrica está vinculada a un lapso, ya que puede fluctuar considerablemente según la estacionalidad. Por ejemplo, términos como «regalos para día del amor y la amistad» y «Hotel en Cancún» pueden experimentar variaciones significativas en sus volúmenes de búsqueda en todo un año.

Algo a destacar es que el volumen de búsqueda no es un dato completamente exacto o una verdad inmutable. Debe considerarse como una estimación más o menos confiable, dado que los motores de búsqueda rara vez proporcionan información precisa acerca de sus operaciones.

Una vez explicado el término, surge la duda: ¿para qué sirve? Los resultados de estudios detallados y complejos que realiza cualquier  agencia SEO en México, así como la evaluación de los distintos volúmenes de búsqueda de las keywords encontradas son usadas para distintas actividades del marketing digital, como:

• SEO y SEM.
• Marketing de contenidos (cuyas tendencias del 2024 vale la pena conocer).
• Inbound Marketing.
• Diseño web y UX.

Una campaña de marketing integral comprende varios de los elementos enlistados y puede requerir distintos análisis del listado de keywords. Acompañadas con un análisis detallado y algo de sentido común, las métricas son cruciales para estimar el tráfico potencial que una palabra clave puede generar, su nivel de competencia y dificultad, las variaciones según la estación y la manera en que los usuarios denominan o hacen referencia a un producto.

Pongamos un ejemplo práctico para mayor claridad. Alguien cuyo sitio web de fotografía tiene una sección con fotos de maternidad, no lograba posicionarse como quiere. Tras un estudio de keywords con ayuda de una agencia SEO en México, se descubrió que su público objetivo no usa la palabra con la que desea posicionarse (por ejemplo, «reportaje de maternidad»), sino otras, como «sesiones de foto para mujeres embarazadas», «fotografías de embarazadas» y otras similares. Una vez hechos los ajustes en las keywords, sus ventas aumentaron considerablemente.

¿Funcionan las keywords con alto volumen de búsqueda?

Muchas personas suelen pensar de la siguiente manera: a medida que sea mayor el volumen de búsqueda de una keyword, mayor será el tráfico web al usar dicha palabra altamente buscada. Esto hace que muchos se basen solo en este tipo de palabras clave, no obstante, no siempre da los resultados esperados.

En muchos casos, es más útil buscar palabras clave con bajo volumen de búsqueda para estrategias SEO más específicas. Volvamos al ejemplo anterior. Mediante una investigación de palabras clave, se descubrió que «fotografías en CDMX» tiene el mayor volumen de búsqueda. No obstante, la mayoría de usuarios no se inclinan por búsquedas genéricas, sino que tienden a especificar que tipo de servicio necesitan. Es decir, la posibilidad de conversión no está en la keyword «fotografías en CDMX», sino en otras, como «fotografías para bodas en CDMX» o «fotografías de embarazadas en CDMX».

Con ello se aclara que el volumen de búsqueda es sólo uno entre varios factores al momento de seleccionar keywords que se usarán en las actividades de marketing digital que enlistamos en la sección anterior, como el SEO en México.

Y ¿qué hay de las keywords de bajo volumen de búsqueda?

Para comprender el valor de este tipo de palabras clave, es importante no considerar a las keywords de forma aislada, sino en un conjunto de keywords temáticas. Mediante este enfoque, pueden desarrollarse páginas pilares que se posicionan muy bien en los resultados de búsqueda, debido a su capacidad de responder detalladamente a las consultas, algo que ven bien los motores de búsqueda, debido a que se da a los usuarios lo que realmente buscan.

La «estructura pilar» se puede visualizar como un «sistema solar» donde una serie de keywords secundarias orbitan alrededor de la palabra clave principal, que representa el núcleo del contenido. En este tipo de páginas, es importante contar con enlaces hacia otros artículos detallados, donde las keywords de bajo volumen son esenciales para desarrollar explicaciones específicas.

Mediante un análisis adecuado de palabras clave y sus diferentes volúmenes de búsqueda y patrones estacionales, se pueden identificar el tema principal y los subtemas que se tratarán en los contenidos relacionados. Las keywords de bajo volumen suelen ser de cola larga, es decir, frases más largas y específicas que representan búsquedas muy concretas y, por lo tanto, de alto rendimiento. Por ejemplo, es muy diferente buscar «renta de autos» que «renta de autos de último modelo en CDMX»

Hacer un análisis exhaustivo de las palabras clave y recurrir a diferentes volúmenes de búsqueda es una labor compleja, por lo que es preferible hacerlo con ayuda profesional para que todo salga bien desde el principio. En Diseño y Optimización Online encontrarás a una de las mejores agencias de marketing digital, por lo que aseguramos resultados efectivos y seguros. Solicita tu consulta gratuita al 800 8903 864.